Юрий Негребецкий

Клиент: Юрий Негребецкий, музыкант-композитор. Пишет музыку в разных жанрах, в основном – для документальных фильмов и социальной рекламы. Предпочитает классические инструменты в современной электронной обработке.

В текущей работе над дебютным альбомом, Юрий Негребецкий стремится к синтетическому восприятию: «Я хотел бы, чтобы по звучанию он был похож на экспрессионизм в живописи».

Дата: Декабрь 2014

Задача (записано со слов клиента): «Нужна помощь в определении позиционирования, выборе имени и создании фирменного стиля для моего персонального бренда».

 

Творческое и жизненное кредо Юры Негребецкого наиболее полно отражает цитата из стихотворения Р. Киплинга: «Наполни смыслом каждое мгновенье». Обостренная чувствительность и вдумчивость музыканта проявляются в его произведениях — глубоких, эмоционально насыщенных, оригинальных.

Выстраивая связи между личными, профессиональными принципами, чертами характера, ценностями и миссией персонального бренда Юрия Негребецкого, мы сформировали стратегическую бренд-платформу. Это базовый материал для каждого последующего этапа работы.

 

Второй шаг — составление открытки или мудборда, который помогает дизайнеру и клиенту понимать друг друга на языке образов.

 

Мудборд получился одухотворенным и отобразил те самые смыслы, которыми Юра наполняет мгновения своей жизни.

Нани Когуа, арт-директор Brandme

 

 

Определившись с концепцией и визуальной основой, мы перешли к созданию архитектуры бренда, поскольку в ходе исследования целевой аудитории поняли, что одним брендом нам не обойтись. Классическому композитору также нужен был музыкальный лейбл, узнаваемый на массовом интернет-рынке.

 

Визуальное решение первого бренда Yuri Negrebetsky отсылает к искусству японской каллиграфии — такому же тонкому и одухотворенному, как и внутренний мир Юрия Негребецкого.

 

Инициалы композитора на каждой визитке выглядят так, будто они нарисованы кистью и тушью вручную.

 

В завершении работы над брендом Yuri Negrebetsky, Нани Когуа предложила Юре провести фотосессию, на что он сразу согласился.

 

Съемка прошла удачно, и теперь получившиеся фотографии Юра использует для рабочих целей как еще один способ репрезентации своего стиля и образа.

soundcloud.com/yuri-negrebetsky

 

История второго бренда состояла из большего количества глав. Все началось с поиска псевдонима. Сперва мы обозначили ассоциативное поле, которое псевдоним должен формировать у аудитории.

Катерина Пузакова, стратег-концептор Brandme

 

 

 

Затем мы увлеченно искали и придумывали возможные варианты, пока не нашли  тот единственный, который вся команда сочла наиболее содержательным и насыщенным. 

 

Из истории эскизов не выкинешь, поэтому делимся с вами эпизодами творческого процесса.

 

Затем пришло время снова браться за кисть — нам необходимо было подчеркнуть идею преемственности двух брендов. Добавляя больше воды, техника становилась более акварельной и…

 

… второй логотип получил свой собственный стиль, чувственный и открывающий простор для воображения. 

 

Сегодня его можно увидеть на сайте audiojungle.com 

 

Отзыв Юрия Негребецкого:

«Работа с агентством – это замечательный процесс. С одной стороны, он очень приятный и увлекательный, с другой – помогает приблизиться к ответам на фундаментальные вопросы: «Кто ты? Что ты делаешь? Зачем тебе то, что ты делаешь? Куда в итоге должно привести тебя то, что ты делаешь?» Помимо точных формулировок, ребята переводят слова в цельные образы, создавая своего рода «фирменный стиль». Все смыкается в четкую систему, составленную из элементов моего собственного мира. Пользуясь этой системой, значительно проще определить: твоё/не твоё, когда сталкиваешься с чем-то в жизненном пространстве. Иными словами, возникают некие фильтры, которые помогают без лишних колебаний двигаться к очерченным рубежам».

 

  • Участники проекта:
  • стратег Катерина Пузакова
  • арт-директор Нани Когуа
  • персональный менеджер Юлия Лос

2017 © Авторская разработка и материалы Brandme. При полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.