Александр Стройков

Клиент: Александр Стройков, куратор частных строительных проектов, один из первых в России. За 20 лет проделал славный путь от подмастерья до основателя собственной компании «Новый век», которая занимается инжинирингом объектов частной жилой недвижимости — загородных домов, коттеджей, фамильных усадьб и резиденций — с 1997 года.

Александр считает, что построить дом своей мечты может каждый, если подойдет к этому процессу осознанно. Свою миссию он видит в том, чтобы помогать людям принимать взвешенные решения, претворяя эти мечты в жизнь.

В работе Александр следует принципам новой культуры строительства с ее гарантиями высокого качества, прозрачности и соблюдения сроков. Как носитель этой культуры, он мыслит системно, использует современные технологии управления и планирует на десятилетия вперед. Считает, что будущее экологично и энергоэффективно.

Дата: октябрь 2014 года по настоящее время

Задача: Построение персонального бренда «под ключ»: создание бренд-стратегии, айдентики, персонального стиля, формирование и реализация коммуникационной политики, стратегии продвижения и пиара. 

 

Создание персонального бренда Александра Стройкова стало логичным и своевременным шагом в развитии профессиональной карьеры, необходимым для того, чтобы вывести ее на новый уровень. Будучи экспертом в области строительства с колоссальным опытом и прогрессивными взглядами, Александр понимал, что ему нужен инструмент, благодаря которому он сможет популяризовать идеологию новой культуры строительства, изменить отрасль изнутри и помочь большему количеству людей с умом решить вопросы, связанные со стройкой. За помощью он обратился в агентство Brandme.

 

Создание персонального бренда на основе архетипов мы всегда начинаем с персональной диагностики. Определяем ведущий архетип, уточняем миссию, жизненные и профессиональные принципы. Александр Стройков, бесспорно, «мудрец»: эрудированный и рассудительный, спокойный и проницательный, обладающий аналитическим складом мышления.

Катерина Пузакова, стратег-концептор Brandme

 

 

 

После диагностики мы приступили к формированию стратегической бренд-платформы. Это краеугольный камень любого персонального бренда. Платформа описывает миссию, ценности, функциональные и эмоциональные преимущества персонального бренда и заветную потребность аудитории, который призван удовлетворить персональный бренд. 

 

От вербальных концепций переходим к визуальным образам. В основу фирменного стиля мы заложили три идеи. Логотип в геральдическом стиле с монограммой ассоциативно связывает фамилию с символом успеха. Графическое начертание букв «A» и «C» напоминает изображение циркуля или сажени и  отсылает к профессии Александра. Текстура мраморной бумаги, которой раньше оформляли форзацы книг и энциклопедий, намекает на архетип мудреца. 

 

Статичная и стройная композиция логотипа передает ощущение устойчивости и стабильности, которое внушает как надежный партнер, так и добротный дом, построенный с его помощью.

 

Подходящую мраморную бумагу агенты Brandme искали по всему миру: в Москве, Милане, Стамбуле... Чуть было не пришли в отчаяние, пока в итоге не нашли в Америке, куда ее привозят из Бангладеша. Обладая ценностью самодостаточного объекта, оригинальная текстура мраморной бумаги транслирует академизм, премиальный уровень и непосредственную связь со сферой строительства. 

 

С первой нашей встречи Александр дал понять, что готов полностью довериться нам. Мне действительно хотелось делать больше для него и себя. Чувство соавторства и творческого подъема сопровождало проект в течение всего года.

Кирилл Москалев, арт-директор Brandme

 

 

И все же мраморная бумага, найденная на другом конце света, — еще не верх оригинальности и упорства в воплощении творческого замысла. Наше конструкторское решение требовало того, чтобы каждая визитка целиком и полностью была сделана вручную. По-настоящему уникальные, продуманные до мелочей визитки выражают отношение Александра к своим клиентам: индивидуальный подход и важность каждой детали.

Процесс разработки и изготовления других носителей фирменного стиля — конвертов, бланков, пакетов, папок, шаблонов презентации — занял около полугода, но результат того стоил.

 

 

Мы старались предусмотреть все и заказали даже оттисковую печать и ювелирный значок на лацкан пиджака.

 

Хобби — это продолжение личности и часть ее образа в глазах аудитории персонального бренда. Александр Стройков увлекается парусным спортом, поэтому мы забрендировали яхту и форму для регаты, в которой он принимал участие.

 

Стилист Ольга Лиора сформировала для Александра гардероб, подобрав такие вещи и аксессуары, которые на невербальном уровне помогают ему доносить образ эксперта и производить нужное впечатление. 

 

Осваивать интернет-пространство мы начали с персонального сайта Александра Стройкова, историю создания которого вы можете найти здесь.

 

Затем у Александра появились брендированные страницы в сетях Facebook и Linkedin, ставшие сразу полноценными каналами коммуникации. Опираясь на актуальные маркетинговые задачи, вместе с Александром мы сформировали медиа-план: определили основные темы постов, рубрики, стиль сообщений и периодичность. 

 

Для разных типов постов мы создали фирменные шаблоны. Интересные и полезные заметки получили  оригинальное визуальное обрамление. 

 

Каждый мудрец изрекает свои афоризмы. Александр Стройков не стал исключением:

 

Советы Александра Стройкова в области строительства, экспертное мнение по поводу свежих событий и тенденций в отрасли, разбор кейсов и фрагменты собственной жизни  находили у читателей живой и непосредственный отклик.

 

Продвижение персонального бренда Александра Стройкова не ограничилось социальными сетями. Он стал героем видео-программ, интервью и нескольких публикаций в отраслевых изданиях. 

 

Отзыв:

«Жизнь человека наполняется желаниям самого разного толка, но среди них есть заветные. Путь к ним тернист и неясен, а игривая дама удача предпочитает людей интересных, любящих жизнь и намеренных кроить ее под себя. Судьба подарила мне фамилию Стройков, привела в строительный университет и оформила инженером – прекрасная созидательная профессия, ответственная работа, постоянные искания, опыт, по достижению критической массы которого понимаешь, что ты готов поставить свое имя синонимом ответственного мнения и понимания пути. Но в современных условиях этого мало. Пространство заполнено знаниями, настоящими и ложными, рекламы пестрят фейковыми персонажами, изображающими счастье и благополучие. Всякий человек, погружающийся в изучение интересующего его вопроса, оказывается на ярмарке обещаний и балагане мнений. Принять верное решение становится все труднее.

 

Мысль о том, что твой образ и репутация должны стать узнаваемы, появилась давно и томилась заветным желанием, никак не перерастая в намерение сделать шаг навстречу своей мечте. Книги, статьи и лекции по теме брендинга еще больше убеждали, что задача много сложнее, чем я ее себе представлял. Но, как говорят, путешествие ведет, и оно привело меня на семинар Юлии Лос. Благодаря накопленным знаниям я сразу смог оценить глубину понимания темы персонального брендинга, которой владеет Юлия. Дальнейшее знакомство и сотрудничество ни разу не позволили мне усомниться в точности первого впечатления, а работа с командой Brandme лишь укрепила мое мнение.

 

Искренне благодарю Екатерину, Ольгу, Кирилла, Наталью, Анну, Сергея и всех, с кем мне довелось поработать и с кем я продолжаю сотрудничество, за ваше чуткое и профессиональное отношение к достижению поставленных целей. Мудрость гласит: «путь в тысячу ли начинается с первого шага» – и он сделан в хорошей компании».

 

  • Участники проекта: 
  • Юлия Лос – руководитель проекта
  • Катерина Пузакова – стратегия, копирайт, менеджмент
  • Кирилл Москалев – арт-дирекшн, дизайн, продакт-супервайзинг
  • Ольга Лиора – персональный стиль
  • Сергей Афанасьев - фото
  • Анна Комиссарова – тексты, SMM
  • Наталья Полуянова – пиар и продвижение.

2017 © Авторская разработка и материалы Brandme. При полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

  •  

  •  

  •  

  •