Александр Изотов

Клиент: Александр Изотов, продюсер, консультант по инвестициям в кино и специалист по актерской карьере со связями в Голливуде. Является президентом кинокомпании «Царь Pictures» и генеральным директором коммуникационного агентства Constellation.

Дата: лето 2015

Задача: усилить персональный бренд Александра Изотова и выстроить архитектуру суббрендов.

 

Александр — свой человек на «Фабрике грез», и это обстоятельство открывает множество инвестиционных и личных возможностей для его клиентов. Но заявлять об таких возможностях открыто – в деловых кругах не комильфо. Испытывая необходимость в джентрификации своих услуг, он обратился в агентство Brandme.

Для решения этой задачи и выбора позиционирования бренда Александра Изотова, мы уточнили его личные цели в бизнесе, проанализировали рынок кинопродюсеров в России и Америке, определили ожидания и модель поведения потенциальной целевой аудитории.

 

Мечта Александра ― сделать свой персональный бренд синонимом любых международных возможностей, связанных с кино. Сам он говорит так: «я хочу стать мостом между Москвой и Лос-Анджелесом». Мы предположили, что ведущие архетипы Александра Изотова ― герой, правитель и творец.

 

Результаты персональной диагностики это подтвердили. С разрешения Александра, представляем один из итоговых слайдов. 

 

Следующий этап ― это анализ рынка. На момент нашего знакомства Александр уже обладал полной информацией о потенциальных покупателях его услуг, поэтому все, что нам предстояло узнать, ― есть ли у него конкуренты.

Изучив информацию из открытых источников, мы выяснили, что нынешние голливудские продюсеры с русскими корнями, хоть и производят качественный продукт, все же не составляют прямой конкуренции Александру. Для них и их партнеров, кино ― это, прежде всего, способ приумножать инвестиции. Бюджеты их фильмов колеблются в диапазоне 12-70 млн.долл. При этом ниша «доступного Голливуда», где входной билет составлял бы сотни тысяч, а не миллионы, долларов, еще не занята.

 

Полученной информации оказалось вполне достаточно, чтобы выстроить позиционирование персонального бренда Александра Изотова как продюсера и эксперта по инвестициям в международный кинобизнес.

 

Стратегия, которую мы предложили Александру, состоит из трех этапов и соответствует  планам развития бизнеса и персонального бренда. 

 

 

 

 

 

 

Итогом большой стратегической сессии стала лестница бренда, в которой закреплены все константы идентичности и позиционирования на 3 года, и бонус  –   рекомендации по продвижению, расписанные по воронке продаж и каналам коммуникаций.

 

Когда фундамент готов, можно приступать к созданию фирменного стиля. Вместе с Александром Изотовым мы собрали «открытку бренда» и послали ее Кириллу Москалеву, арт-директору Brandme.

 

На основе мудборда Кирилл набросал первые скетчи – сырые идеи и зарисовки будущих дизайн-макетов, которые мы обсуждали вместе с клиентом.

 

Посовещавшись, мы решили разрабатывать идеи на основе двух элементов – бабочки и монограмы-звезды.

 

 

Для полного понимания того, как выглядит фирменный стиль, Кирилл Москалев представил его на разных носителях.

 

 

В результате Александр Изотов выбрал вторую концепцию, и мы разложили ее еще на несколько вариантов.

 

Александр внес последние комментарии, и новый фирменный стиль готов!

 

В основе логотипа лежит монограмма из латинских букв «A» и «I». Монограмма – один из наиболее традиционных видов персональной айдентики с богатейшей историей. Многие выдающихся деятели искусства и представители высших сословий имели свои знаки, которые сейчас известны всему миру.

 

 

 

Четырехконечная звезда выглядит нетривиально и лаконично. В массовой культуре она символизирует блеск, вспышку, новизну и похожа на розу ветров.   Такая семантика вполне соответствует концепции бренда и притягивает множество других релевантных смыслов и интерпретаций. 

 

Отзыв:

«Я остался доволен сотрудничеством с командой Brandme и готов рекомендовать агентство своим знакомым. Считаю, что личностная и бизнес-диагностика, конкурентный анализ, разработка стратегии и плана коммуникаций, создание фирменного стиля и печать носителей - это необходимый минимум для создания сильного личного бренда, который нужно пройти в сотрудничестве с профессионалами».

 

• Участники проекта:
• Клиент: Александр Изотов
• Руководитель проекта: Юлия Лос
• Персональный менеджер: Ярослав Тихомиров
• Психолог: Ирина Лосева
• Стратегическая команда: Катерина Пузакова, Филипп Смирнов, Мария Верткина
• Арт-директор и дизайнер: Кирилл Москалев

 

 

хочу так же