Елена Челнокова
Клиент: Елена Челнокова. Профессиональный лайф-коуч.
Елена проделала долгий путь к этой профессии, и сегодня она член Международной Федерации Коучинга (ICF) и Ассоциации карьерных специалистов России, практикующий психолог.
Дата: сентябрь 2016 – май 2017
Задача: определиться с позиционированием, сформулировать конкурентные преимущества и запустить персональный бренд. Разработать ключевые коммуникационные носители – сайт и визитку, а также обновить личный стиль, провести фотосессию.
первый этап
Каждый проект Brandme начинается с персональной диагностики — это своего рода аудит личности, на основе которого мы создаем максимально комфортный аутентичный человеку бренд. Результатом диагностики становится понимание архетипов, ценностей, уникальных личностных и профессиональных компетенций, сформулированная миссия бренда.
Миссия Елены: помогать людям находить свои лучшие качества и проявлять их в жизни. Сделать свой город и людей в нем (а, может, и в стране) чуть более счастливыми. Чтобы коучинг нашёл свое широкое применение и принес пользу.
После того как, как мы сформулировали миссию и зафиксировали позиционирование, наступает этап создания узнаваемого публичного образа, который невербально транслирует ценности и выделяет клиента на фоне конкурентов.
Уникальное название, фирменный стиль, дизайн одежды, сочетание цветов, форм и персональных атрибутов, парфюм, визитки и т.д., — все это должно составлять единство оформления будущего бренда. И работать в синергии.
В кейсе Елены после диагностики мы параллельно запустили две задачи: обновление имиджа и разработку фирменного стиля.
обновление имиджа и шоппинг
Для начала мы обновили стрижку и провели для Елены урок макияжа.
Затем пришло время шоппинга. Мы заранее отобрали и привезли в студию только те вещи, которые попадали в архетип Искателя, и по всем параметрам цвета и фасона подходили бы Елене.
Благодаря этому однодневному шоппингу, в гардеробе у Елены появилась сумка-рюкзак — необычный и очень стильный трансформер для официальных встреч! Также мы подобрали тяжелые, но удобные туфли-ботинки на плоском каблуке со шнурками из современных поли-материалов.
Мы составили три комплекта одежды, которые сочетаются с этими «искательскими» аксессуарами и «отыгрывают» три ситуации из жизни Елены: 1) официальный лук на переговоры и конференции; 2) удобный лук для встреч и прогулок по городу и 3) романтический образ для вечерних мероприятий.
Все вещи очень нестандартные, плюс они из природных материалов, которые предпочитают истинные путешественники, – мы выбрали для Елены джинсу, хаки, хлопок. И вот что у нас получилось: смотрите фотосессию, которую мы сделали специально для персонального сайта Елены.
Вы могли заметить, что в деталях образа Елены мы использовали бордовый оттенок. Он ей очень идет, нравится и здорово отражает глубину и сдержанную чувственность, которая присуща всем Искателям, которые всегда стремятся стать Мудрецами… Это очень благородный, но одновременно с этим живой, «человеческий» цвет, который работает на привлечение внимания и эмпатию. Также этот цвет на губах, очевидно, хорош для выступлений, так как концентрирует внимание вокруг зоны коммуникаций (рта), но он не подходит для индивидуальных встреч-сессий с клиентами — здесь Елена использует более природные естественные оттенки.
разработка имиджевой визитки
Для Елены мы разработали три разных креативных направления, но в итоге победил «Компас» — основной архетипический символ Искателя, а также изысканность, модерн и классика (учли все пожелания Елены и нашли вдохновение) — все в одной визитке. Возможно? Да!
Далее мы сделали сайт. Он, безусловно, повторяет некоторые элементы дизайна визитки и наполнен архетипическими символами. chelnokova.pro — здесь вы найдете и компас, и очень много «искательских» слов и символов. Перейдите по ссылке — сколько элементов Искателя вам удастся заметить?
После того, как готовы основные носители коммуникации, мы можем приступать к активному продвижению бренда, ведь второго шанса произвести «первое впечатление» не бывает.
Мы очень довольны этим партнерством! Отдельно хочется поблагодарить Елену за ее уверенность в нашем профессионализме и доверие команде, — благодаря этому, бесценному для нас, дару, мы можем показывать вам кейсы, которые сами искренне любим!
отзыв
«Хочу выразить огромную благодарность яркому, творческому коллективу Brandme за проведение комплексной работы для меня. С вашей помощью я решила несколько моих приоритетных задач, получила ускорение своего продвижения, увидела новые зоны роста. А ещё? Ещё появился интерес и азарт воплощать что-то новое, ранее мной неприменяемое. А это значит, что движение вперед будет продолжено – к успеху, радости и реализации своей «настоящести».
Спасибо вам за человеческое внимание, за то, что слышали все мои пожелания и шли мне навстречу, что двигались в моём «ритме» изменений, за новые знания, которыми вы щедро делились.
Ваша работа очень полезна и нужна людям, желающим стать ярче, посмотреть на свою деятельность в новом свете, с новыми оттенками. А это порой так важно! Успехов вам и новых свершений, друзья!»
Команда проекта:
Персональный продюсер — Юлия Лос
Психолог — Лев Розин
Аккаунт-менеджер — Марта Жуковская
Пиар-директор — Наталья Полуянова
Стилисты — Светлана Узун, Ольга Лиора
Прическа и мейк — Реджина Профири
Фотограф — Дарья Александрова
Дизайнеры — Кирилл Москалев, Дмитрий Погорелов
Создатель сайта — Вероника Вишневская
2024 © Авторская разработка и материалы Brandme. При полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.