Евгений Воликов
Клиент: Евгений Воликов. Сооснователь и инвестор многих компаний, спикер TEDx и программ MBA, инвестор в StartTrack.ru и в программах GVA LaunchGuru, Plug&Play; основатель первого акселератора для развития лидеров futuremakers.
Даты: сентябрь 2016 – февраль 2017
Задача: Построение персонального бренда «под ключ»: разработка персонального позиционирования, фирменного стиля, персонального стиля, проведение фотосессии.
Достижения Евгения говорят сами за себя: за девять лет он прошёл путь от грузчика до создателя бизнеса национального уровня, создал компанию “Сибирское здоровье” стоимостью $20000000 при стартовых инвестициях в $2000.
«Бизнес нового поколения – это бизнес с человеческим лицом. Успешность любого бизнес-проекта зависит от того, какой человек за ним стоит. Именно основатель, его личность и уникальность, определяют то, насколько масштабным и значимым для людей будет его дело.».
Стратегия позиционирования
Наш проект с Евгением начался с глубинного исследования личности, конкурентного анализа и креативно-стратегического воркшопа. Первым результатом стала формулировка большой идеи (бизнес-миссии) и персональное позиционирование Евгения.
Большая идея бренда Евгений Воликов | Внедрить новую современную систему построения успешного бизнеса и реализации собственного потенциала. Заменить старую модель социальной реализации на новую, основанную на личной уникальности.
Архетип | Просветитель (Волшебник + Мудрец).
Бизнес-роль | Архитектор личной уникальности, ментор, амбассадор прогрессивного подхода к развитию бизнеса и реализации собственного потенциала.
"Моё дело – помогать предпринимателям и руководителям развивать свой лидерский потенциал так, чтобы они становились действительно более сильными и свободными людьми. Чтобы они не теряли уверенность в своём пути, получали больше денег и результатов. И вышли на новый уровень личной свободы". (с) Евгений Воликов
Стиль
После разработки позиционирования мы приступили к созданию фирменного стиля. На этом этапе команда сфокусировалась на том, как через айдентику подчеркнуть глубокий подход Евгения к работе с клиентами и оказанное влияние на развитие их карьеры.
Процесс разработки фирменного стиля для Евгения начался со “снятия” брифа (технического задания) и составления “открытки бренда” (мудборда).
Проработав несколько набросков для будущих дизайн-макетов, мы обратили внимание на подпись Евгения и решили сделать ее элементом фирменного стиля. Она представляет собой интересную и динамичную композицию из инициалов E.V., отражающую характер и ценности клиента. Концептуально такая подпись символизирует подпись художника на своем произведении. Мы решили использовать ее в качестве начертательного логотипа.
За подписью последовало и само произведение. В качестве фирменного паттерна (фона) мы взяли часть картины Евгения. Ее цветовая палитра с преобладанием глубоких оттенков фиолетового соответствует архетипу Евгения – Просветитель.
Также был разработан альтернативный вариант логотипа – подпись из имени и фамилии, написанная от руки. Имя и фамилия пишутся с маленькой буквы, символически показывая отсутствие иерархии в рабочем процессе наставник-клиент. Линии “навылет” символизируют жизненный путь клиента, на котором в нужный момент появляется наставник.
Также мы провели для Евгения фотосессию, отражающую многообразие его деятельности.
Личный сайт Евгения, где вы можете найти информацию о его программе “Вектор силы”, почитать блог и истории успеха его клиентов: www.thevolikov.com
Отзыв:
«Самым сложным был вопрос: как во внешнем мире выразить себя так, чтобы меня узнавали, чтобы это имело рыночную ценность и было бы коммерчески успешным. Было напряжение, я постоянно думал, как точно рассказать про себя, кто я, и что я делаю. Созданная платформа личного бренда – прочный фундамент, который ответил на эти вопросы. Фотосессия, личный сайт и оформленные социальные сети стали смысловым и визуальным воплощением этой платформы. Теперь я могу просто и понятно представляться, уверенно себя продвигать.
Мне удалось получить не просто личный бренд, а аутентичный личный бренд. Первый выигрыш от такого бренда – это то, что он представляет собой некое зеркало, в котором ты видишь себя самого, какой ты на самом деле. Есть некий идеал, который учит быть лучшей версией себя.
Хочу отметить уровень взаимопонимания в команде. Было ощущение, что со мной на протяжении всего процесса работал один человек в разных лицах. Формулировка “индивидуальный подход” затасканная, и в 95 процентах случаев за ней стоит прилизанный конвейер. По-настоящему индивидуальный человеческий подход встречается редко. Команда Brandme работает в этой парадигме. Быть непрофессиональными в своем деле для них недопустимо. Относиться к работе с человеком как к шаблонному конвейеру тем более недопустимо. Им важно разобраться в тебе как в человеке и выстроить бренд, понимая какой ты.
Известные драгоценные камни, у которых есть имена, неповторимы. В том числе потому, что люди, которые делали им огранку, учитывали самоценность камня. Они смогли выразить в своей работе изначальный потенциал этого камня. Так и внутри человека есть этот алмаз, и есть дорогая шлифовочная работа команды Brandme по его огранке».
Стратеги: Юлия Лос, Катерина Пузакова
Продюсер: Наталья Полуянова
2024 © Авторская разработка и материалы Brandme. При полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
